双 11 支付双雄开辟“第二战场”

2020-10-29 13:09:12来源:搜狐编辑:莫小烟

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  伴随着双 11 的日益临近," 购物狂欢节 " 来到了它的第十二个年头,相比往昔,今朝双 11 的热闹已不亚于许多传统的佳节。这一次天猫首次将 " 光棍节 " 升级为 " 双节棍 ",预示着今年双 11 战况将比过去几年更为激烈,未进入 11 月战争就已开打。例如,根据淘宝直播页面的数据显示,截至 21 日凌晨 2 点左右,李佳琦直播间、薇娅直播间各自观看人数都以亿为单位,数据显示仅预付款就超 10 亿元。10 月 19 日,京东也搞了场《脱口秀大会 3.5 季》,加大了营销力度给平台造势。
  2020 年是个特殊年份,双 11 早早开打在情理之中,对于各大电商平台而言,这是年底 " 回血 " 的一次关键战役,如何重视也不过分。比较意外的是,过去一直是 " 跑堂 " 角色的支付宝,在今年双 11 也迎来了重大变化。据悉,支付宝也将首次以数字生活开放平台的身份参加双 11,据官方介绍该平台将通过打造 " 城市生活主会场 " 的形式,以帮助餐饮店、菜场、小超市、电影院、足疗店等线下服务业商家参加双 11。
 
  值得注意的是,另一边的微信支付,也未 " 作壁上观 ",同样是积极参与。在过去,支付宝、微信支付对双 11 而言就是两大支付及金融工具,今年它们纷纷动起了新 " 心思 "。支付双雄为何会开辟 " 第二战场 " 呢?背后又折射了当下商业社会的什么变化?这一切,很值得我们深思。
 
  " 第二战场 " 的吹哨人
 
  2009 年由天猫前身淘宝商城发起的双 11 购物狂欢节,有着很浓的网络促销日的标签,几年来也一直是天猫、京东、苏宁、唯品会等平台角力的重要节日。蚂蚁金服旗下的支付宝作为第三方支付平台,过去一直是 " 工具人 " 角色,一方面是支付工具,一方面花呗、借呗提供金融工具。
 
  今年双 11 支付宝单独作为了一个战场,一个原因是,随着该平台定位的升级,其内容生态也越来越丰富,除了最 " 古老 " 的网购支付功能,触角逐渐延伸到了政务服务、社交、理财、保险、公益等多个场景与行业。近两年,与口碑和饿了么的深度打通,逐渐生活服务也成了支付宝在做的一块 " 大蛋糕 "。今年 3 月 10 日下午,在 2020 支付宝合作伙伴大会上 , 蚂蚁金服 CEO 胡晓明宣布 , 打造支付宝数字生活开放平台,坐拥 5.2 亿实名用户的支付宝正式确立了生活服务平台的新定位。
 
  说到生活平台,就不得不提过去一年,美团和阿里由餐饮外卖大战导火索引起的战争。美团从吃喝玩乐出发,要守住本地生活的市场,今年 7 月份一度 " 卸载 " 支付宝就是为了应对其带来的压力,并想借力这个机会完成自己的支付闭环(如今已恢复),这已是美团第二次取消支付宝并恢复。
 
  从美团 " 纠结 " 的态度中,足见支付宝的影响力。这几年,支付宝从支付工具出发,要装下阿里本地零售的新展望,持续的加码本地生活,大踏步向生活服务平台迈进,如此就很好理解,因为定位发生变化。
 
  支付宝与美团的战争如火如荼,随着一年一度的双 11 到来之际,在自己的 " 主场 " 支付宝选择出战,这也成为支付宝升级为数字生活平台转型之后的 " 职场首秀 "。
 
  双 11 支付宝的入局意味着,在拥有支付底层、技术支撑和金融服务的角色外,支付宝已经成为双 11 围绕本地生活服务这一 " 第二战场 " 的吹哨人。

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