国美上半年亏损27亿 加速线下县域布局

　　原标题：国美上半年亏损27亿 加速线下县域布局

 

　　8月31日傍晚，国美零售（00493.HK）公布2020年中期业绩。报告显示，上半年公司营收190.75亿元，同比下滑44.44%；本期亏损27.56亿元，归母净利亏损26.23亿元；销售成本为173.62亿元，毛利为17.13亿元，毛利率为8.98%，与去年同期14.55%相比减少5.57个百分点。

 

　　在8月初，国美零售曾发布盈利警告公告称，疫情期间对业绩产生影响，预计归属于母公司拥有者应占亏损预期将在25-30亿元之间，从 的中报数据来看，中期业绩与预期相符。

　　借直播突围

 

　　国美零售分析称，在本期内毛利率降低的主要原因是由于疫情期间，通讯、电脑以及数码这些毛利率较低的品类销售占比较大，该品类的销售占比由去年同期的27.34%上升至41.56%，而毛利率较高的大家电的销售占比有所下滑。

 

　　面对疫情期间的营销压力，国美也尝试与央视等机构合作，以直播带货与发展社群的方式来拯救业绩。

 

　　国美零售在公告中称，新型冠状病毒的暴发对公司的电器业务造成了不利影响，在疫情严重的 季度，电器销售收入同比下滑约61.48%，而第二季度借助线上直播等方式获得快速回升，同比下滑大幅缩窄至约26.32%。

 

　　值得注意的是，在公告期内国美零售的社群+国美APP的交易总额（GMV）与去年同期相比增长约70%，社群数量增长超过40%，超过20万，触达用户同比增长超过65%，超过6600万。

 

　　2020年上半年，国美基于供应链选品能力和全员社群运营助推，以专业质量及场景沉浸为特色，完成了各类主题、不同规模的多场直播，累计观看人数过亿，其中4场超级直播累计实现销售额约为25亿元。

 

　　面对直播带货的发展趋势，国美零售总裁王俊洲曾说，“如果直播满足不了用户的需求，也可以约到店，甚至到家里去讲，多渠道触达客户的方式，是今后销售最重要的能力。”

 

　　构建双平台生态圈

 

　　除了开拓线上的直播以外，国美还尝试打通线上线下的渠道，多方向发力触达消费者。

 

　　公告称，2020上半年，国美先后与拼多多、京东达成战略合作，目前双方已在多方面深度融合。

 

　　今年8月，国美与京东的合作再迈进一步，达成300亿元联合采购，涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器等传统大家电以及小家电、3C等新兴网红潮流商品。与此同时，国美也接入京东的开普勒系统，引入2万+SKU的非家电商品，促进国美的全品类销售。

 

　　公告称，2020上半年，国美将线下门店多功能化，率先以“一店一页”赋能线上流量，并有单纯的物理空间转变成多元化的消费场景，让线下门店增添直播间、体验馆以及前置仓的功能，形成从天到地的“社群+体验+服务”综合体，打造门店“三公里生活区”。