百度的“618”系列直播带货单场成交突破1000万

　　原标题：百度的“618”系列直播带货单场成交突破1000万

 

　　“知识带货”迎来开门红！记者获悉，截至6月17日，百度的“618”系列直播带货活动中，单场成交突破1000万，为百度618开了一个好头。百度宣布进入直播以来，动作不小。除李彦宏亲自直播带知识外，还进行了多场直播活动，收获明显。

 

　　百度表示，其电商能力已经成熟。借力今年618，百度似乎正在做准备，要借这一波直播带货风口，杀进电商圈。

 

　　618直播单场成交破千万

 

　　据了解，百度618期间推出了一系列直播带货活动，如“好物奇遇季”“宝藏四川”“行走的文明”等。与其他卖场式直播不同，百度直播主要通过知识和场景的营造，让用户一边get知识、一边拔草好物。

 

　　比如，在“618好物奇遇季之壹仟俩黄金专场”直播活动中，百度就还原了壹仟俩黄金的生产加工过程，通过介绍黄金设计、生产、工艺方面的知识干货，吸引了近230万人次观看，并有大量用户下单。

 

　　在刚刚结束的“宝藏四川”直播带货中，百度也是通过慢直播的形式，在介绍四川优美风光、文化传承及民风民情的同时，将包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等在内的40多个四川本土品牌的地道好物推荐给全国用户。

 

　　可以看出，百度“618”系列直播带货活动不走流量明星模式，但其带货能力却不亚于明星主播，其直播单场成交破1000万元。百度正在将618作为一次练兵，快速打造自己独具特色的电商模式。

 

　　百度：电商能力已经成熟

 

　　今年，百度APP推出618频道，打造从搜索到商业服务的生态闭环。在618期间，百度与京东达成战略合作，对于京东来说，通过百度庞大的流量入口，为创造更多新的消费场景提供了机会；对百度而言，更多的是出于搭建可靠的供应链的考虑，除了自己电商平台“度小店”，也在寻求商品池的资源补位。

 

　　百度发力电商和直播带货的优势何在？

 

　　面对记者提问，百度方面很自信。首先，流量优势奠定了百度发力电商和直播带货的基础。百度用户规模超过10亿，百度生态各条线产品，都能给电商和直播带货提供海量的流量支持。此外，百度生态的整合打通，还能交叉提供导流支持，放大流量效应。

 

　　其次是入口优势。从连接人与信息到连接人与服务，百度持续升级，日益成为网民消费决策和购买商品与服务的重要平台。从数据来看，百度在情人节、618、双11等电商促销节日期间商品内容的搜索及分发都保持增长。

 

　　在疫情这样的特殊节点，百度的家居生活、生鲜水果类搜索需求也大幅上涨，这显示出百度已经成为商品需求的入口。

 

　　再者，百度的电商能力已经成熟，电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度推出了对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后即可参加，目前支持淘宝、京东和度小店的商品。