共享经济不灵，“自封为王”行不通了？

　　原标题：共享经济不灵，“自封为王”行不通了？

 

　　在刚刚过去的2019年中，互联网行业此前很多默认的通用规则似乎正在被逐一打破。

 

　　那么什么是通用规则呢？根据以往互联网平台迅速崛起的经验不难发现，首先是找到一个切合用户痛点的领域，前期通过烧钱补贴迅速造出声势吸引用户，同时培养消费习惯，在这一领域出现众多竞争者之后，即意味着更多的资本，包括资金和资源都流入相应市场，此时再借助先发优势成为行业巨头，并最终实现赢家通吃的完美结局。

　　这套打法曾经百试不爽，而在如今所有我们脱口就能说出的互联网平台发展史上，也几乎都能看到类似方式的存在。但是在2019年中，这样的操作方式却似乎逐渐开始失效。

 

　　而最明显的改变，则发生在前些年爆火的共享经济领域。曾经火爆一时的共享单车在2019年已经逐步减少补贴，还存活的主流平台使用费也在不断上涨；而在共享汽车领域刚刚进行至最“炮火最猛烈”的时候，大量平台与共享单车企业一样陷入了“押金去哪儿”的迷云，相关负责人甚至整个公司都能在一夜之间消失。并且与此同时，城郊的共享汽车坟场规模则开始逐渐扩展。

 

　　相比较共享单车和汽车，资产更“重”的共享办公空间WeWork也陷入了这一风暴中，估值更是被重重的摔在了地上。去年10月，WeWork的估值从高峰470亿美元一路下跌至150亿美元，并且宣告IPO失败。而摩根士丹利首席美国股票策略师迈克·威尔逊更是将WeWork的上市失败，定义为“标志着一个时代的结束”，并称“没有实现盈利的企业提供慷慨资金的日子已经结束”。这也意味着流行于互联网行业中这套“自封为王”的玩法，似乎逐渐开始行不通了。

 

　　【获客成本不断上涨，下沉市场吃香】

 

　　在“烧钱 法”失灵的背后，一个不容忽视的重要原因，就是互联网企业获客成本的不断上升。而这则体现在两个方面，一是对目前已经站稳脚跟的互联网平台来说，随着用户总量开始无限接近天花板，想要获得新客所需付出的成本已经越来越高。此前财经作家吴晓波曾公开举例称，“2016年淘宝获得一个新增用户需166元，京东是142元”，“到了2019年，淘宝则要花536元，京东更是要到757元”。