库克谈苹果降价:一直试图将价格保持在尽可能低的水平 苹果不是垄断者

2019-10-04 15:49:06来源:观察者网编辑:鹿鸣君

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  慕尼黑啤酒节、巴黎圣日耳曼广场、香榭丽舍大道......在中国人民欢度国庆假期的时候,苹果CEO蒂姆·库克则奔向了欧洲这些风景如画的地方。
 
  不过库克可不是在出门旅游,这是苹果CEO一年一度的欧洲之行,重在考察欧洲市场和供应商。
 
  当地时间10月1日,库克接受德国媒体的专访,谈到了iPhone11降价、流媒体业务、苹果垄断地位等话题,库克透露说,9月份才推出的iPhone11销售状况“十分强劲”。
 
  尽管对于具体的销售数字,库克还是三缄其口。但在当地时间10月1日,苹果公司股价上涨2.4%,达到224美元,市值重回万亿美元大关。
 
  库克:降价促进销售苹果不是垄断者
 
  除了“浴霸”摄像头让人印象深刻外, 发布的iPhone11价格比去年的iPhoneXR低了50美元,也让许多人感到惊讶。

  德国媒体Stern的记者问到,苹果公司是否想靠降价的手段来扩大用户群。库克给出了简短有力的答案:“是的,我们一直试图将价格保持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低iPhone新品的价格。”

  那么,降价后的iPhone 11销量如何?

  记者注意到,库克对德国《图片报》记者表示,iPhone 11销售状况“十分强劲”,公司对此“满意到了极点”(could not be happier)。

  此外库克也在采访中重点回应了关于苹果公司在软件领域垄断地位的争议,此前由于苹果要求抽取30%的app销售收入和应用内购买收入,引起公愤。

  今年5月14日,美国 法院判决苹果公司在涉及Apple Store的垄断案中败诉,允许iPhone用户直接起诉苹果公司收取不合理费用。苹果股价当天重挫近6%,市值蒸发580亿美元(约合人民币3894亿元),相当于一个特斯拉的市值。

  库克对此向德国媒体表示,“没有一个理性的人会称苹果为垄断者。”他还强调,在苹果进入的每一个领域都有着激烈的竞争,苹果公司并不占市场主导地位。

  对于有些人批评苹果公司利用硬件平台的优势排挤Netflix(网飞)等流媒体业务竞争对手,库克表示,“我不认为竞争会令我们感到恐惧,对手也并没有惧怕我们。视频行业的运作方式与传统行业不同,这不是零和竞争的游戏。人们会订阅使用多种媒体服务,苹果现在正试图成为其中之一。”

  尽管库克拒绝透露iPhone 11的具体销售数字,但在10月1日,苹果公司股价还是应声上涨2.4%,达到224美元。以当日收盘价计算,苹果公司市值再次跨过1万亿美元大关。不过在10月2日道指大跌的背景下,苹果股价回调2.51%。

  库克的言论也刺激了苹果欧洲供应商的股价:10月2日,德国芯片制造商Siltronic股价上涨3%;半导体公司Infineon,ASML和STMicro的股票涨逾1%。
 
  苹果为何选择降价?
 
  在此前许多年,价格不菲的iPhone一直给人一种“高冷”的印象。
 
  大批忠实的“果粉”们似乎也让人觉得:iPhone用户对价格并不敏感,他们愿意接受更高的定价购买更好的手机。
 
  而高价策略也曾经让苹果公司赚得盆满钵满:以2017年第四季度为例,苹果占据了全球智能手机行业整体利润的86%。
 
  提高售价和单机利润,以抵消销量的下滑,成了苹果公司此前一贯的策略。不过这种思路在最近两年发生了改变。今年9月的苹果发布会后,彭博社分析指出,苹果给出的最大惊喜不是新设备,也不是新功能和新服务,而是定价策略上的转变。
 
  具体来讲,苹果对基本款iPhone11给出699美元的起步价(国内起步价5499元人民币),与之前的iPhoneXR相比,这样的价格让人感到足够“惊喜”。
 
  

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