实体商超渐冷行业大佬却逆市扩张 家家悦、永辉超市谁能率先抢食全国市场

　　图源：家家悦公告截图

　　公告显示，上述涉及的募投项目包括家家悦连锁超市改造项目、威海物流改扩建项目、烟台临港综合物流园项目以及补充流动资金。此前这些项目预计总投资额为8.40亿元，使用募集资金数额为6.45亿元，其余部分将通过自筹资金解决。

　　尽管本次的募资项目仍然集中在山东省内，但7月4日的公告显示，家家悦将在安徽省淮北市投资建设综合物流园、农产品加工等项目，投资金额为10亿元。此举也被市场认为家家悦是向外省拓展的信号。

　　公开信息显示，2019年家家悦共计新开80家门店，其中有61家布局在山东区域，19家实现跨省。2020年，家家悦预计新增线下门店数将达100家。

　　根据中国连锁经营协会6月底发布的《2019年中国超市百强》，家家悦在榜单上位列第九。从业绩上看，近3年家家悦都保持着稳步增长的态势：2017年、2018年、2019年，家家悦的营收分别为113亿元、127亿元、153亿元；净利润分别为3.11亿元、4.30亿元、4.58亿元。

　　家家悦的营收与盈利增长离不开物流与仓储的投入。以生鲜作为 的家家悦，直供、直采是其经营模式上的特色，建设了自有工厂、生鲜加工中心和中央厨房等农产品供应链，已投入使用的常温物流中心有山东威海、烟台、河北张家口等五处；生鲜物流中心有威海、烟台、青岛等六处。

　　但比起同样主打生鲜牌的永辉超市（601933.SH），家家悦的向外拓展速度较慢。

　　图源：雪球分析

　　从上图可以看到，无论是横向对比还是纵向数据，永辉超市的门店数与门店增长率依然远超家家悦。2018年永辉超市的门店数为1275家，增长率为58.19%；而家家悦为738家，增长率为8.37%。

　　截至2020年7月15日，永辉超市官方披露的已开业门店数量941家，筹建中门店数量200家，业务遍及29个省、市、自治区。而截至2020年3月31日，家家悦官方披露的门店总数为825家，门店主要集中在胶东区域。

　　2020年以来，商超企业因经营不善而频频关闭线下门店，永辉超市与家家悦谁能率先填补市场空缺，赢得市场份额？GPLP犀牛财经将会持续关注。