饮料巨头娃哈哈陷困局：宗庆后迟迟不肯放权 接班人不靠谱？

　　一直以来，我国饮料行业的竞争都是非常大的。几十年时间，我国涌现了众多的饮料品牌，经过激烈的厮杀，很多饮料品牌都消失在了“历史的长河”之中。除此之外，活下来的饮料品牌，活的也不“舒坦”。

　　汇源果汁想必大家都知道吧，它可是我国“家喻户晓”的国产饮料品牌。在2007年上市之际，汇源果汁的市值一度超过了300亿，在上市的第一天汇源果汁的股价涨幅就超过了50%。

　　当时汇源果汁，还被国际饮料巨头可口可乐“相中”，想要斥巨资将汇源果汁收购，虽然最后这个收购计划没有成功，但也表明了当时汇源果汁在国内的影响力。

　　曾经的汇源果汁“万众瞩目”，如今的汇源果汁已到了濒临退市的边缘。在2011年-2017年之间，汇源果汁已经连续6年亏损了，除此之外汇源果汁还负债累累了。

　　根据数据显示，截止到到2017年6月底时，汇源果汁的总负债额达到115亿元左右。在2018年时，汇源果汁因为违规向旗下子公司贷款42亿元，而被相关部门勒令停牌了，

　　之后港交所还发布公告，称如果汇源果汁不能在2020年前1月31号前完成复牌条件，那么将会对汇源果汁启动退市程序。如今港交所给出的“期限”越来越近，但汇源果汁复牌依旧遥遥无期。曾经的国产饮料“巨头”，如今也到了“生死存亡”的时候。

　　相比于汇源果汁，我国另外一个饮料“巨头”虽然看上去“活的”还可以，但实则面临各种各样的“危机”。这个饮料“巨头”就是我们熟知的娃哈哈。

　　娃哈哈曾经是我国饮料“一哥”，创始人宗庆后也是很多人的偶像，42岁才开始创业，之后凭借自己的努力创业了饮料“帝国”，宗庆后也曾登顶过中国首富之位。

　　娃哈哈可以说是很多80、90后的回忆，现在的娃哈哈虽不如从前，但其依据占据着中国饮料市场不少的份额。

　　在最近娃哈哈因为要将代言人王力宏还掉，而被人们推上了“风口浪尖”。王力宏于娃哈哈合作了二十年之久，可能觉得消费者会审美疲劳而换掉，也是“情理之中”的事。但宗庆后的女儿宗馥莉，在接受采访时表示，因为王力宏年纪大了。这件事也迅速被传开了，人们纷纷指责娃哈哈“冷血”，宗馥莉情商低等。

　　1987年宗庆后向人借了14万元，开始了自己的创业之路，这一年宗庆后42岁。当时宗庆后和朋友一起承包了，一个企业经销部，当时主要生产冰棍，然后去大街小巷贩卖。

　　或许是卖冰棍的缘故，宗庆后经常会和小孩接触。当时宗庆后发现，很多小孩挑食，存在营养不良的情况，当时很多家长都为此头疼，但在宗庆后眼中这就是“商机”。

　　1998年时，第一批娃哈哈儿童营养业产出。之后宗庆后将自己剩下的钱，全部用在了广告营销上面，还培养了一批推销人员。还按地区的逐步去推销，实现“地毯式”的推销方式。

　　娃哈哈的推广起到了很大的作用，很多家长都抱着试一试的态度购买了产品，之后发现效果不错，很快娃哈哈的名声就被打响了。为了消除部分家长对于娃哈哈营养液的质疑，宗庆后还邀请专家来为营养液“正名”。

　　之后娃哈哈营养液的销售大增，几个月时间销售额就达到了近500万元。随后的几年时间，娃哈哈就靠着这个营养液快速发展着，年产值一度达到了2000多万元。

　　为了扩张公司规模，宗庆后决定兼并当时负债6000多万，并且积压了1700万存活的国营杭州罐头厂。当时的宗庆后可谓是“豪赌”，不过也是这次“豪赌”让娃哈哈彻底打开了国内市场。

　　1996年时娃哈哈推出了AD钙奶，这个品牌至今都是娃哈哈的“ ”，如今的销量也是“不减当年”，国内没有几个产品能像AD钙奶这样“成功”。

　　随后娃哈哈开始四处“搞事”，还推出了非常可乐，大打民族品牌，也取得了非常不错的成绩。最巅峰时，非常可乐的销量占据，全国碳酸饮料市场10%左右的市场份额。

　　在1995年时娃哈哈的营销额，就突破了10亿元，之后几年时间娃哈哈的营销额，一直处于快速增长的状态。

　　2011年时娃哈哈的营销额达到679亿元，2013年达到了780多亿元。宗庆后的身价也在这段时间内大涨，在2012、2013年时，宗庆后成功登顶中国首富之位。

　　巅峰之后就是“英雄落幕”，2013年之后娃哈哈的销售额，就持续下跌。2017年时，娃哈哈的营销额缩减至464亿元。这样的情况下，也给了宗庆后很大的压力。

　　电商行业的崛起，让娃哈哈之前的销售渠道受到了巨大的冲击。之后虽然娃哈哈在努力，但其一直以来还是在走老路。什么类型的饮料都试了一下，但结果都不尽人意。

　　2012年时娃哈哈开始涉足零售行业，还进军了商业地产，还计划在几年内开设上百家连锁店。不过2014年时，就曝出了亏损严重，拖欠资金的新闻。

　　娃哈哈“接班”难

　　宗庆后只有一个女儿叫宗馥莉，之前也出国留学过。2004年时来到娃哈哈，从最基层做起，也曾有过“成绩”。据资料显示，宗馥莉掌管的宏胜集团的营收，如今也突破了百亿，为娃哈哈集团贡献了巨大的销售额。