“迪士尼热”还需一些“冷思考”

　　暑期为实现女儿买迪士尼玩偶、和玲娜贝儿合影的愿望，甘愿“被收割”，费用高、体验感差，却硬着头皮“凑热闹”，价格上涨，却挡不住全国各地游客的“奔涌而来”......近日，网络上一篇《1天1夜花掉一万五》的个人自述引发网友热议。

　　自述中，主人翁家长在暑假为女儿的“迪士尼梦”花费近一万五千元，却感叹这次昂贵的旅程远不如预期，梦幻感早已被高温、拥挤和高消费取代。陈真详细的描述了她在迪士尼之行中的“痛点”，从天价住宿和食品、到疲惫不堪，只剩“班味儿”的工作人员，发出感慨，这种高昂的花费并未带来相应的童话体验。

　　其实，家长想要为孩子付出，将最好的都给孩子，充分满足孩子的需求的心情，我们可以理解。但是一味地跟风，为“情怀”买单的行为，还是需要一些冷静地思考。尤其是对普通的中产家庭来说，去一趟迪士尼并不容易，可能去一次的消费金额可能占家庭收入的一大半，付出与体验感不成正比，自然产生无可奈何想“吐槽”的复杂心情。主人翁的迪士尼之行反映了当下中国家庭在高消费娱乐项目上的复杂心态。迪士尼作为一个标榜童话世界的乐园，正在逐渐变得过于现实，家长们虽然心痛，但也不得不为孩子的梦想买单。然而，如果迪士尼的体验持续恶化，家长们最终可能会选择放弃这份“情怀”。

　　其中，主人翁家长提到选择入住昂贵的迪士尼酒店，是女儿的愿望，因为她同学住的就是迪士尼酒店，在酒店的商店可以走“绿色通道”，直接买玩偶，女儿最期待的就是购物，算下来，光购物就花了四千多元。早前就有新闻爆出，凌晨3点超5000人在迪士尼排队购买玩偶，早上8点乐园里已经人山人海。二手市场，玩偶价格由2148元的原价炒至8500元，翻了4倍左右，直让网友惊呼“看不懂”。为了跟风购买玩偶，不少人不惜在寒潮来袭的冬季深夜里排队到天亮，争相抢购，为商家的“饥饿营销”买单。在排队和疯抢的背后，也不乏嗅到商机闻风而动的“黄牛党”，他们闻风而动、蜂拥而至，以代购赚佣金，靠囤货赚差价，肆意“割韭菜”。如此看来，价格离谱的玩偶究竟是“物超所值”还是“物炒所值”？答案不言自明。

　　要想走出“迪士尼热”“怪圈”，根本上还需要迪士尼转变营销模式。有一定的受众群体和粉丝是好事，但是面对玩偶周边“抢购热”，一味“饥饿营销”，不扩大供应最终也是寒了“粉丝心”。玩偶的IP热度终会散去，迪士尼也不会永远如此受追捧，只有真诚的聚焦服务，聚焦商品，以真心换真心才能“收视长红”。作为消费者，我们在尽情享受着这些玩偶带给我们的解压、治愈等情感体验的同时，也需多一点“冷思考”，回归现实，换一些表达情感和喜爱的方式，与其为玩偶高价买单，不妨多些理性，给内心的狂热降降温。家长朋友们也需冷静思考一下，在教育孩子的时候，让孩子少一点虚荣和攀比，不要盲目跟风去旅游热点景区，我们祖国有许多大好的山水风景，如诗如画，值得家长朋友们带孩子慢慢领略、感受。（陶玉）