票房人次双下滑 高票价杀鸡取卵要不得！
2022-02-08 14:11:12来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：毛青青
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数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距是相当明显的。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞”。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一平均票价达56.1元，创下了历史高点。（澎湃网）
虽说每年春节档电影票都会适当涨价，但今年票价高的似乎有些离谱了，普通场次60元左右，黄金时间则100元左右，甚至150元。大制作、高成本的电影票价高一点，消费者也可以接受，但是今年春节档一些小成本2D电影却也高达百元。笔者大年初一看了《这个杀手不太冷静》，坐标三线小城市票价109元，虽说演员演技不错，剧情转折起伏，但本身这种喜剧片成本低，演员片酬低，场景耗费低，估计也就百千万的成本，卖109元一张票，性价比真的不高啊。
今年，春节档票价过百已是家常便饭，有网友戏称：这是把因为疫情不能满座少赚的钱都算进票价里面了。虽然大家都嚷嚷着票价高，但某些影院的热门时段依然一票难求，老百姓生活水平提高，大过年消遣娱乐、图个乐呵，不在乎这几十块钱，毕竟只是春节这一特殊时间段，并非长期如此。
但是，春节档电影的成色真的值得这100多块钱吗？高票价推高了电影票房，片方、影院饿狼似的割韭菜，虽说和疫情、片源和政策相关，但是春节也不该被当做捞金机会。电影毕竟不是生活必需品，不差观影钱却也不是非看不可，一旦票价超出消费者的心理预期，心理价位决定了这笔钱花得值不值，自然有一部分人选择不看。
看电影之所以会成为大众喜闻乐见的娱乐项目，最核心的一个因素就是价格比较亲民。春节档电影票提价的行为，无疑是在颠覆电影行业的基石，从目前的情况来看，电影院高估了民众的观影热情，也高估了春节档影片的吸引力。
观影人次骤减，电影票价格只是影响因素之一，观众更在意的是电影好不好看，花了大钱、花了时间，却看了烂片，岂不是花钱买罪受？票房不能靠离谱的票价拉动，中国电影人只有在电影的制作和题材上下功夫，才能吸引更多消费者步入影院。既然票价要涨，那么电影的品质、影院的服务质量、观影效果也应涨一涨，这对消费者才是公平的。一味地追求商业利益抬高票价，忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵。（文/李雨桐）
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