儿童美妆的歪风急需治理
2021-09-24 23:43:29来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：毛青青
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爱美之心，人皆有之。但美妆之风刮向儿童，却让人担忧。最近有媒体报道，不少儿童主播靠着“萌娃”“最小”的噱头成为新晋美妆“网红”，更有“跟5岁女童学化纯欲蜜桃妆”的话题在社交平台上受到关注。
各式各样的化妆品刷在纯真可爱的面容上，清脆悦耳的娃娃音却在介绍化妆品的使用方式，这些场景让人感到既违和又不适。
在“清朗”行动中，中央网信办曾明确表示：严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人造成不良导向。而如今，社交平台和视频平台上，有关“儿童美妆视频”的内容却受到追捧。更有幼儿美妆博主上传广告视频，已然违反广告法中“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”的规定。
粉雕玉琢、玉雪可爱……这些词语是对儿童纯真面容的最好赞美。但与过去不同，通过网络，儿童能更早地接触到审美概念、更早地追求“美丽”。可未成年人心智尚不成熟，思维能力和辨识能力有限，面对种种诱惑，无法作出成熟恰当的选择。在接触到繁多的儿童美妆视频后，孩子们倾向于购买化妆品、模仿这些“美美的妆容”。实际上，多数儿童美妆视频是成年人策划制作的产品，目的是获取流量，为商家做广告。这种裹挟着商业目的的行为，有意引导儿童进行并不合适的涂脂抹粉，甚至可能点燃儿童之间的容貌焦虑，实在“坑娃”。
儿童美妆视频的种种弊端令人心忧，化妆品使用低龄化现象已然不容忽视。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。儿童美妆产品质量参差不齐，市场乱象丛生，家长如果没有甄别能力，很容易买到不合格产品，更不必提根本不会有诸多考虑的儿童购买者们。合格的儿童彩妆产品都会对娇嫩的皮肤造成负担，不合格的彩妆产品可能还会对呼吸系统造成损伤。
让儿童“触网”的方式更纯净，不能仅仅停留在条文规定上。整治儿童美妆视频乱象、监督儿童化妆品质量，必须尽早提上日程。家庭和社会应合力刹住刮向儿童的美妆“歪风”。如此，才能保儿童纯真面容，还“祖国的花朵”一片纯净的土壤。（李金昌）
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