从在线教育“烧钱”陷入恶意竞争说开来
2021-05-12 13:35:35来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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据媒体统计，依据各大在线教育平台的财报，仅3家知名在线教育机构从2020年2月到11月的营销费用就超过100亿元，投放额短期内激增，进行“烧钱”等营销大战。与其对应的是在线教育机构整体亏损严重，一些“头部”机构却不以为意，认为这种模式能逼退竞争对手，实现“一家独大”。
在这种模式背后，一方面，在线教育机构营销支出巨大，存在虚假宣传、过度包装等问题，会严重影响在线教育师资和课程建设，从而忽视教育质量的提升，这不仅仅影响了机构自身发展，更会增加整个行业的经营风险和乱象。另一方面，一些培训机构违背教育规律和青少年健康成长规律，开展以“应试”为导向的培训，造成中小学课外负担过重，增加了家庭的焦虑和经济负担，破坏了良好的教育生态。
在线教育机构应该认识到，如此“烧钱”模式扩大规模不一定带来预期效果。唯有做好质量控制和成本控制，不盲目追求质量和规模，需要打造个性化，能够真正做到满足受教育者差异化选择的在线教育产品才是正道。
对于眼下在线教育机构愈演愈烈的营销大战，监管部门和行业自身都要重视起来。对于监管部门，要严格执行广告法，杜绝夸大和虚假宣传，严肃查处培训机构的违规广告、炒作。同时，有必要和行业组织一起，针对如此营销大战所存在的风险，出台进一步的经营规范，引导经营者把精力、资金用在提供高质量的教育产品上，从而营造良好的教育生态。王彩霞
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