莫让“网红景点”只“红一时”

2020-11-02 13:33:42来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青

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　　美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……（11月1日中国青年网）

　　网红景点是指景点自身的某种特质在网络作用下被放大，因与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合而受到网络世界追捧的“网络景点”。近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点受利益驱动，加上自身法律法规意识淡漠，通过发布一些不符合实际、不真实只唯美的图片等手段来迅速提升景点知名度，带来客流和收入。殊不知在网络宣传推广中使用与实景不相符的他人网络效果图片和文字用语，虚构接受旅游服务的效果，不仅欺骗了消费者，还违反了广告法的有关规定，将受到市场监管部门的处罚。

　　旅游业是释放消费潜力、扩大内需的重要支撑。“网红景点”的兴起在一定程度上反映了旅游消费的增长态势。通过虚假宣传，旅游景点往往能在短期内获取高额回报，但做的是“一锤子买卖”，这样的“网红景点”注定只能“红一时”，不仅自身经营不可持续，最终还会对整个旅游行业和消费环境带来损害。

　　“网红景点”不应成为“一锤子买卖”只“红一时”。在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点在做好宣传这个“外功”的同时，更应修炼好产品和服务的“内功”，不能只顾眼前利益、没有长远打算，更不能为了短期利益而触碰法律红线。同时，相关监管部门也要与时俱进，在新的营销模式和宣传方式下，要通过更多方式、更多渠道更好地发挥监管作用。田丽娟

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