直播带货创新疫情防控期间消费方式
2020-05-26 09:21:51来源：鹿财经原创（lucaijing.com编辑：青青
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直播带货创新疫情防控期间消费方式
“直播带货”作为一种线上新型消费模式，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐。这在一定程度上弥补了线下消费的不足，也起到了扩内需、促消费的作用。随着“直播带货”的流行，更多用户涌入直播间，尝试直播购物;更多企业家与创业者也开始捕捉新的消费热点和商机。直播带货的兴起，折射出现代经济发展多元化的变革，是疫情防控期间消费方式的一种创新模式。
直播带货的兴起非一时之举。直播经济蓄力已久，已有成熟的商业模式;再加上受疫情影响，消费者足不出户推动“宅经济”发展，线下客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存。从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热，可谓顺势而成。虽然“直播带货”的能量巨大，但那些昙花一现的网红却输在产品上。部分直播存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等问题。这启示给人们在直播电商中，不讲诚信可能一时走得快，但绝对走不远。
放在疫情防控大背景下来看，推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到严重冲击，我们必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长。
培育以“直播带货”为代表的线上新型消费，需要政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态，以“直播带货”为突破口带动更多消费。众所周知，直播带货的最大卖点是“便宜有好货”+网红效应，冲动性消费占据极大比例。但是消费者可以冲动，平台和主播应对产品质量有所把控，带货也要带责任，更不能为了收益煽动消费。因此首先要完善直播带货行业的诚信评价机制。对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为，要实行“零容忍”，对违法违规的平台予以严厉打击，对为假冒伪劣产品代言的网红施以严惩。
任何一个行业的成熟都会经历不断暴露问题、不断解决问题的过程，对于新兴行业而言更是如此。顺应网络化、数字化、智能化的趋势，不仅能用“直播带货”等方式激活消费一池春水，还能在疫情应对中，化危为机，实现经济转型升级。贾丽
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