多闪铩羽而归 抖音靠什么冲破天花板?

　　原标题：多闪铩羽而归，抖音靠什么冲破天花板?

　　坦白说，抖音上半年的破局计划并不成功。

　　多闪目前还未能承载起抖音对社交的幻想，又在用户数据隐私层面与腾讯陷入争端，没能打造出牢固的社交关系链，铩羽而归。一场创作者大会则透露出抖音要继续深耕内容。

　　不同于今日头条此前动辄十几、二十亿真金白银的用户补贴，抖音的各种扶持计划都是通过流量的支持。

　　8 月 24 日，抖音方面宣布推出 " 创作者成长计划 "，旨在未来一年帮助 1000 万创作者在抖音上赚到钱。抖音将通过提升关注流量、本地流量的权重占比，提供更多创作工具等方式来帮助创作者。流量支持下，抖音希望给用户带来更实质的回报，目前有直播、星图、内容导购等内容变现产品。

　　一个重要的信号是，抖音将进一步开放长视频权限，从 15 秒到 1 分钟再到 15 分钟的视频时长的开放，不只是短视频，长视频玩家或许也将受到威胁。

　　对于创作者来说，视频制作发生了根本变化。今年 4 月，抖音推出 Vlog 十亿流量扶持计划，全面开放 1 分钟视频权限。1 分钟视频，抖音始终强调的是给了原来受时长限制的创作者更多发挥空间，这也意味着会有更优秀的 Vlog 和创作者产生。但 15 分钟显然要求更高，比原来多出十倍的时长，至少要有几次高潮起伏才能满足用户的观看欲望，这不仅仅是受限时长与否的问题，更意味着固有方式创作者的洗牌，因为对专业度要求更高。

　　种种扶持计划，都是为了产出更好的内容，吸引更多的用户。这些增长空间来自哪里?在短视频以外，靠十几分钟以内的微剧集来呈现完整故事的既有玩家，他们的用户都是潜在人群。比如腾讯视频旗下的火锅视频的竖屏短剧、微综艺《女人 30+》等;爱奇艺的《生活对我下手了》……

　　狂飙了三年，抖音最不愿看到——用户厌倦了千篇一律的内容，然后把这个 APP 卸载了。