腾讯版权护城河下 网易云加码社区续命

　　原标题：腾讯版权护城河下，网易云加码社区续命

　　2017 年之后，版权成了在线音乐市场的核心竞争力。

　　目前，已拥有超过 3500 万首曲目的授权，并与索尼、环球、华纳、英皇娱乐等唱片公司达成了主发行及授权协议的腾讯音乐，合计拥有中国整个音乐曲库 90% 以上的版权，在音乐市场建立了一条庞大的护城河，以占据了超过 70%的市场份额让腾讯音乐稳坐行业霸主的地位。

　　而网易云音乐，版权一直是遭受用户诟病的短板，尤其在经历吴亦凡、周杰伦以及本地文件被删除等事件后，歌单变灰导致用户大量流向腾讯系音乐流媒体平台，给网易云带来重创。

　　其实 2018 年，网易云先后与阿里音乐、百度音乐达成音乐版权互相转授权的合作，但，在版权上，已经没有哪个音乐流媒体能撼动腾讯音乐的寡头地位。之后，虽然在国家版权局的推动下，腾讯与网易云相互授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的 99%以上，但 1% 的核心版权依然是腾讯音乐碾压网易云音乐的绝对优势。

　　至今，在网易云音乐上，周杰伦的大多数歌曲依然是灰色。

　　" 网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。"

　　对于网易云音乐，不是如何使版权这块 " 最短的木板 " 变长，而是将音乐社区这块 " 最长的木板 " 构筑称 " 孤峰 "，并且锐意创新，更大限度地发挥后者的效应。

　　7 月底，经历了一个月整改回归的网易云，以 " 热评墙 " 和 "Mlog" 功能加重音乐社区属性。

　　2013 年，网易云音乐崛起并迅速吸引用户的一大特色就是音乐评论，看似不是刚需的短乐评，深挖出了一个人听音乐场景下的情感需求，让用户与用户之间建立了情感连接，这一特色迅速发挥了优势，像磁石吸铁一样吸引顾客，并提高了产品的市场占有率。

　　" 热评墙 " 可以让用户滚动翻看每天被筛选出来的 11 条热评，看完后显示打卡成功，每条热评的文字都配了该评论的对应的歌曲当背景音乐，更加让评论放大了文字的情感色彩。而 "Mlog" 则是以图文或视频配相应背景音乐的形式为主，让用户参与话题聊天或是表达对音乐本身或某个歌手的喜爱，这可以让用户边听边看，找到志同道合的同伴。

　　目前，就 8 月初的几天数据而言，每天都有几万人在 " 热评墙 " 打卡，而 Mlog" 推荐的话题参与人数在几千到上万人不等，点赞量最高的 Mlog 破万。

　　" 热评墙 " 和 "Mlog"，一个强化情感共鸣，一个加码 UGC，将情感与兴趣化为链接用户的纽带打造的音乐社区，成为网易云发挥提升用户粘性，增强差异化竞争力的 " 孤峰 " 优势。

　　但对于在线音乐平台来说，不管网易云的音乐社区 " 孤峰 " 优势有多明显，最核心的东西还是音乐。

　　2018 年，网易云音乐在原有的石头计划下，加码扶持原创音乐人，升级 " 云梯计划 " 并推出音乐人点播分成模式，保证音乐人的收益。截至 2018 年 9 月，网易云音乐的独立音乐人入驻数量已经超过 7 万，成为国内最大的独立音乐人平台。这样的数据，或将对版权压力稍有缓解

　　在腾讯音乐版权碾压下，网易云的社区 " 孤峰 " 虽然是的差异化突围筹码，但核心依然是音乐，现有曲库没有竞争力的情况下，就需要去拓展新原创，创造新血液。

　　只有让曲库成为 " 压舱物 "，网易云音乐才得以在音乐的海洋航行更长更远。