优衣库联名遭疯抢 99元T恤炒到799元合作方画作曾拍出1个亿
2019-06-04 19:35:15来源：鹿财经综合编辑：鹿鸣君
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原标题：优衣库联名遭疯抢 99元T恤炒到799元合作方画作曾拍出1个亿
凌晨开始排队、百米冲刺连手机掉了都不捡、顶坏商场铁闸门……为了抢到限量款，这些疯狂的景象纷纷在各地的优衣库门店上演。
6月3日，优衣库与美国当代艺术家KAWS联名合作产品正式上线。此次联名款包括成人版和儿童版的短袖T恤（UT），以及帆布拎包，图案囊括KAWS从早期到最新的设计。据KAWS方面透露，这将是其最后一次与优衣库合作出联名款，百元内可以买到一款KAWS产品的时代恐将一去不返。
99元T恤炒到799元，山寨48元一件
“别再宣传了！”就在KAWS联名款上线前不久，几乎每条优衣库发布的宣传联名款的微博下，都有网友留下类似的评论。在他们看来，越多的人知道这个信息，购买的难度越高。
本次优衣库与KAWS合作的“KAWS：SUMMER”系列联名产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的“XX”眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。在数支预告视频以及欧阳娜娜等明星的提前曝光刺激下，该系列在发售前就获得高度关注。
果不其然，6月3日0点，优衣库天猫旗舰店上线KAWS联名款，瞬间售罄。有网友反馈，网站一度崩溃，再刷新就已经全没货了。
战争从线上延伸到了线下，当天上午，全国多地优衣库门店出现哄抢的场面。
商场大门一开，一群人冲向店面，途中有人的手机掉了都没有停下来捡；店铺的卷帘门刚抬起来不到50厘米，人们就直接从下面钻进去，有些店的卷帘门都被挤坏；抢T恤的人根本不看码数，直接抱起一摞，但抱在怀里也不能安心，还有人直接从别人怀里抢……
一位优衣库门店店员告诉AI财经社，不到7点就有人在门口排队，10点开门时，排队人群冲进来迅速就把摆在外面的货搬空。
这家店采用限购模式，同花色一人只能买2件，即使这样，不到一个小时的时间，店内进的十几箱货只剩下不超过50件联名款T恤。有店员感慨，幸好提前帮朋友留了想要的款。
在二手交易平台，这些联名款产品转手就可以加价至少30元卖出，个别热门款甚至炒到了799元一件。而原价的成人版T恤为99元，儿童版79元，帆布拎包99元一件。
更有甚者，直接在店内加价卖出。因各店均有限购政策，很多人抢到商品后抱在怀里，不去结账，直接转卖给其他人。
不过，似乎只有国内对这一联名系列格外热衷。在优衣库联名款相关关键词上了热搜后，有人发现，在优衣库韩国官网上，该系列所有产品仍有库存，且码数较全。不过从韩网购买需要承担额外的税费，一件99元的T恤到手约为120元。
另一些看到商机的人选择了山寨之路。同样是在二手平台，不少打着“同工厂”、“同款”的旗号贩卖山寨KAWS联名款，售价比原价低了不少。
一家专做潮牌仿品的店铺售价48元一件，款式码数齐全，有吊牌和水洗标。店家表示，这批产品不是现货，正在工厂制作中，要6号才能发货。如果成为这家他的代理，还能以更低的价钱拿货，只要40元一件。
KAWS作品曾拍至1.16亿港元
之所以这次优衣库与KAWS的联名款引发如此热潮，其中一个重要原因是，不久前KAWS在社交网络上宣布，这是其最后一次与优衣库联名合作。
双方的合作始于2016年4月，这是优衣库第一次与KAWS推出联名款。据《好奇心日报》报道，这个系列一周后的总销量达到50万件，在不到一个月的时间内卖出近百万件。如果以一件联名T恤99元的价格计算，中国的消费者在该系列上为优衣库贡献了将近1个亿的销售额。
尝到甜头的优衣库在随后的2017年和2018年与KAWS进行了共计4次合作，其中2017年与史努比进行三方联名，2018年与芝麻街合作。有网友回忆，热门款产品很短时间就会售罄，但其他款式还是可以买得到的。在一些潮牌文化并不普及的城市，会特意购买特定联名款的消费者并不多，抢购热潮只集中在旗舰店。
在KAWS粉丝或者追逐潮流的人看来，虽然优衣库的联名款难抢，还被黄牛炒到高价，但无论如何，这都是笔极划算的买卖。在KAWS的各类产品中，与优衣库合作的产品是价钱最低的一件，同样是T恤，KAWS与奢侈品品牌迪奥的合作款已经被炒到了5000多元。
KAWS是来自美国的街头艺术家，1991年起，他开始在街头进行涂鸦创作。与其他人不同，KAWS选择在广告画或海报上创作，让自己的涂鸦图案与海报照片融为一体。他会在半夜将海报带回工作室加工，然后送回原位，因此又被称为“涂鸦怪盗”。最初，KAWS的作品很快会被换下来，但随着他知名度的增长，Diesel、CK等品牌主动将广告送给KAWS涂鸦。
优衣库联名款遭疯抢，99元T恤炒到799元，合作方画作曾拍出1个亿
真正让KAWS走红的是对既有卡通形象的改编涂鸦，他将米老鼠、海绵宝宝、史努比、蓝精灵等形象的眼睛改成两个“X”，极具特色和辨识度，一经推出很快受到欢迎。
2006年，KAWS得到日本著名玩具厂商Medicom Toy的赞助，在东京开设自己的品牌Original Fake，正式踏入潮流界。随后，KAWS开始与各大品牌展开合作，包括陈冠希创办的CLOT，借助这些品牌固有的影响力，KAWS的知名度进一步提高。这些联名产品的声势远超今日的优衣库合作T恤，比如KAWS与AJ合作的联名鞋款，如今已经炒到五位数的高价。
不过，2013年，KAWS关闭了个人品牌Original Fake，将工作重心转移到个人艺术创作上。2016年和2017年，他先后在美国沃斯堡现代美术馆和上海余德耀美术馆举办个人展，前者创下该管参展人数的纪录，而后者则是由优衣库赞助，成为当年国内现象级的展览。
2018年是KAWS市场井喷的一年，他相继香港、东京和纽约的画廊里办了个展。在拍卖市场，KAWS的作品同样表现出色，2018年11月15日，其作品的拍卖纪录在富艺斯和佳士得一夜之间被打破了三次，其中2004年的绘画《致命集团》以349万美元成为最高拍卖成交。
不久前的4月1日，香港苏富比当代艺术拍卖专场中，KAWS的作品《THE KAWS ALBUM》以1.16亿港元成交（约合人民币1.02亿元），超过此前估价五倍拍出，这一价格也打破了KAWS的个人拍卖纪录。
从99元的T恤到超过1亿元的艺术品，对于KAWS的粉丝来说，无论身处哪个消费阶层都能找到适合自己经济水平的产品。不过，在终止与优衣库的合作之后，能在百元内获得KAWS产品的日子恐怕一去不复返了。
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