2019微博随手拍手机原创被热捧 为品牌提供更加多元化的营销方式

　　近日，持续近两个月的微博#2019随手拍#活动圆满收官。本次活动在明星，大V，KOL的带动下，吸引了不同领域的网友积极参与，五大主题#遇见夏天摄影大赛#，#花式自拍摄影大赛#，#沙雕好友摄影大赛#，#城市夜拍摄影大赛#以及“#日常晒娃摄影大赛#累计阅读量达165亿，作品累计被点赞7843万次；随着活动热度的持续走高，#2019随手拍#活动实现霸屏热搜热门话题榜****，同时，#陈立农花式微笑#、#随手就是一张大片#、#妈妈的日常#等多个活动话题喜提热搜，累计上榜共27次。

　　活动玩法新升级，五大主题玩不停

　　随手拍作为微博年度品牌活动，是微博线上最大规模，最具人气的摄影活动，满足了微博不同领域摄影爱好者的需求，今年随手拍活动主打手机原创，活动主题更加丰富，升级为五大不同主题摄影，包含了当下最流行，最前沿的摄影元素。#遇见夏天摄影大赛#与#花式自拍摄影大赛#在活动上线之初便引爆整个夏日，征集到手机优质原创作品达百万张，两大主题引领夏日拍照潮流，覆盖萌宠，风景、美食、穿搭，自拍等领域，更是吸引了众位明星KOL与博主的参与，获得了网友超千万人次互动。

　　随后进行的三大主题活动蕴含了“沙雕”，“夜拍”，“晒娃”等元素，将活动延伸到更加广泛与精细的领域。其中明星参与不在局限于个人晒照，在沙雕晒照的环节里，明星郭京飞与包贝尔玩起了多次相互爆照的新鲜玩法，更是将活动推向了高潮，话题度一度走高，被誉为全网逗比集中营，网友纷纷参赛，晒出自己与朋友的沙雕照片，话题阅读量更是达到了98亿次，参与作品互动的小伙伴达5516万人次。

　　除此之外，活动更是吸引了众多博主的自发参与，微博人气博主@回忆专用小马甲，美食视频自媒体@办公室小野，以及美妆达人@张凯毅等博主开启自黑模式，晒出各类搞怪照，带动全网晒照分享“沙雕好友”或萌宠合集。

　　由于活动期间恰逢高考，六一儿童节等特殊节日，随手拍针对这些特殊节日做了比赛专属运营，且邀请明星参与带队。高考前夕，人气偶像全能艺人张艺兴发布夜景摄影作品鼓励考生劳逸结合，为高考加油，随后网友纷纷发布璀璨夺目的手机原创夜景作品响应，在网友热情的追捧下，阅读量高达百亿次，参与人次达八千多万。六一儿童节，活动邀请黄圣依、白鹿、郭俊辰参与话题，晒出自己的童年回忆，众网友纷纷晒娃，掀起了新一轮的晒娃摄影热潮，各种萌娃花式拍照，话题热度居于榜首。

　　开拓商业新玩法，联手荣耀 定制#日夜拍摄影大赛#

　　随着随手拍活动内容的不断丰富，其商业化发展也愈来愈成熟。今年随手拍与荣耀联手， 定制#日夜拍摄影大赛#， 活动鼓励网友用手机分别进行日拍与夜拍原创，两组点赞前十作品，即可获得由荣耀提供的20PRO手机和旅游基金。活动自上线以来受到了网友们的热力追捧，更是有明星大咖齐助阵，金马女主@秦海璐，青年演员@经超经超，@季肖冰等纷纷参与话题，上线18天活动话题阅读量飙升了5.3亿。随手拍的这种创新式的商业玩法极大的提高了网友参与活动的兴趣，同时也使品牌得到了最大程度的曝光。

 

　　在随手拍活动收官之季，用户最爱用的拍照手机排行榜也再次出炉，Top3得主是依旧是苹果、华为、vivo，其中使用苹果手机占比为60%，华为，vivo 分别为21%与8%。

　　作为已经运营了多年的随手拍，在不断的丰富活动玩法的同时进一步证明了微博在用户、内容和商业化三者上取的得成绩。随手拍发挥了微博作为社交媒体平台的优势，未来随手拍将继续为用户提供更加精彩的活动内容，为品牌提供更加多元化的营销方式。